（B）

关于对市政协六届一次会议第83号提案的答复

张继芬委员：

您提出的《关于举全市之力，发挥武当山旅游龙头带动作用》的提案已收悉，现答复如下：

首先，非常感谢您对武当山旅游发展的关心和支持，您提出的《关于举全市之力，发挥武当山旅游龙头带动作用》的提案对培植武当特色品牌，舞活旅游龙头具有很好的参考意义。

武当山特区将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的十九大、十九届历次全会以及中央、省、市经济工作会议精神和市委提出的“推动十堰高质量发展，亮点在武当”要求，紧紧围绕“国际旅游胜地、东方康养名都、中华文化重镇”发展定位，以“理顺山上、盘活山下”为基本原则，大力发展“大健康、大旅游、大文化”产业，通过三到五年集中攻坚，推进景区功能整体提升，助力旅游经济高质量发展。重点抓好以下几方面工作：

一、擦亮武当品牌

以文化为魂塑造武当山的核心吸引力，以太极拳为核心大力发展武当武术教育，以现代医学为引领做强大健康产业，以打造全域旅游为目标大力发展武当文化民宿，以资源禀赋为依托做响武当道茶、道药、道医品牌，以舒适的人文环境为基础

打造艺术家创作养生居住地。

（一）抓好品牌创建。启动国家级全域旅游示范区、世界级旅游景区的创建工作，提档升级武当太极湖国家级旅游度假区；争创四星级酒店1家、四星级民宿2家、五星级民宿1家，新增三星级旅行社2家，争创4星级旅行社1家；积极谋划建设红色旅游基地、研学基地各1个。启动武当全域旅游发展规划及详细工作计划的编制工作。

（二）创新宣传营销。一是在巩固传统营销方式的基础上，充分利用新媒体、新手段加强旅游营销推广，加快旅游与新媒体融合，挖掘和培育地方“网红”，推动新媒体、自媒体矩阵及网红基地建设，开展自媒体激励计划等活动，提升品牌的网络能见度和影响力。二是创新活动载体，强化多元产品和业态推广，打造特色节事活动品牌，形成消费热点和社会热点，丰富产品和体验。三是开展重点城市和重点客源营销。通过渠道建设、网络营销、活动营销、政策营销等方式拓展客源。

（三）推动区域联动。解放思想，大胆创新，尝试将武当山景区宣传营销、客源市场拓展等与省市联动。省外联动道教名山、山岳型景区，省内对接“两山一江”总体布局（联动神农架、长江三峡、恩施、武当山等省内优质资源），市内整合各县（市区）重点和优质旅游景区、景点，实现资源整合、景区互联、联合营销、景点联票、融合发展等旅游＋要素融合，着力形成一盘棋、一本账、一张网的旅游格局。

（四）培植特色品牌。发挥政府主导功能，筹措资本，尽快将武当山的文化品牌、文化资源进行集中收储，深度包装策划，着力培育武当山核心主导品牌形象，围绕核心主导品牌和产业类别，培植系列子品牌，真正发挥武当山品牌效应。如利用武当山的豆腐沟品牌，做大做强豆制品全产业链；利用武当山黄精品牌，打造集参观、品尝、参与一体的黄精加工制作产业链；用活“武当山”茶商标这一茶叶产业链区域公用品牌，打造生态有机茶产业链。类似的还可以打造“武当山”文创、“武当山”美食、“武当山”特产等武当产业链区域公用品牌。

（五）繁荣文化市场。一是力争将玉虚街非遗文化庙会打造成品牌文化节目，成为网红打卡点、繁荣武当夜经济的主力军。二是做好武当非遗文化的宣传与传承，积极推进非遗项目及国家、省、市级非遗传承人的申报与推优工作。三是加强公共体育服务体系建设，开展武术四进等全民健身系列活动及体育赛事活动；积极申报体育产业项目，培育特色体育团队，挖掘体育人才。四是以武当文化大讲堂等为载体，推行包括技能文化、服务文化、人文素养、地方掌故等内容的旅游文化教育。

二、理顺山上方面

理顺景区管理体制，实现武当山景区“一票制”；切实加强文物保护，全力以赴抓好景区文物保护修复，确保全山文物安全；完善景区基础设施，重点在美化、亮化、提档升级上下功夫，加快推进智慧景区建设，不断提升游客的体验感和舒适度；提升服务管理水平，践行“不让一个游客受委屈”的服务理念，持续擦亮“小红帽”品牌，树立武当山良好的对外形象。

（一）加大文物保护力度。继续把文物保护作为旅游发展的中心工作，持续加大投入，稳步推进武当山古建筑及建筑遗址保护、维护及复修，适时开放遇真宫、五龙宫、元和观等文物景点完成老君堂、关帝庙、玉虚岩等文物修缮保护项目；积极筹建武当文化研究院、中国道教博物院等，启动武当博物馆提档升级，加强与故宫深度合作，让文物活起来，文化遗产火起来。

（二）加强市场监管。坚持“不让一个游客受委屈”的服务理念，在服务品牌创建、诚信服务建设、服务标准化建设上下功夫，持续开展行业培训，加强导游人才队伍建设，进一步加大执法力度，大力提升服务水平，优化市场环境，塑造武当旅游形象，打响服务品牌。按照《武当文化民宿发展规划及标准》，着力推动武当文化民宿的标准化、规范化发展。同时，加大景区从业人员培训力度，全面提升服务能力和水平，树立武当山良好的对外形象，持续擦亮“小红帽”品牌。

（三）丰富旅游产品。打造“武术体验、康养度假、太极寻根、武当问道、古建鉴赏、武术夏令营、研学旅游、红色旅游”等主题旅游线路以及春季福文化、夏季康文化、秋季寿文化、冬季养生文化等四季主题游产品。包装推广红色旅游、研学旅行、康养旅游、会展旅游等线路产品并市场化运营。围绕夜购、夜展、夜游、夜娱等业态，持续激发“夜活力”，重点推动金银街、玉虚街、善水街“夜经济”，着力打造夜间消费集聚区。

（四）完善景区基础设施。进一步对景区道路、游步道、标识标牌等进行补给和更新，继续加大景区配套服务设施建设投入，重点在美化、亮化、提档升级上下功夫，尤其是加快推进智慧景区建设，不断提升游客的体验感和舒适度。对景区游客集散中心商铺进行统一管理和经营，着力打造“武当礼物”、“一店一品”。

三、盘活山下

加快推进重点项目，确保各类项目引得进、留得住、发展好；加大招商引资力度，争取更多实力雄厚的企业落户武当山，实施项目招商，盘活资产资源，发挥最大效益；持续推进乡村振兴，建设美丽宜居乡村；积极举办节会赛事活动、发展会展经济，扩大对外影响力、美誉度和向往度；做大做强投融资平台，做大资产总量，充分发挥投融资功能，为武当山旅游经济高质量发展增添新动力。

（一）加快推进重点项目。对老子公园、检察官学院、善水街、太极剧场、武当国际名酒庄等闲置多年的优质资产和项目进行全面梳理，依托市文旅体投集团或是进行招商，推进闲置尽快落地见效。加快推进五龙景区综合开发、八仙观养生谷、深圳北科生物干细胞中心、“武当一梦”演艺等项目落地开工；加快玄岳大道（武当山段）、樃梅溪谷、武当文化民宿示范区、太极湖旅游度假区配套基础设施、智慧旅游等项目建设进度，以项目建设扩大有效投资，提升旅游配套服务功能，丰富旅游业态和产品。

（二）加大招商引资力度。坚持强化增量、盘活存量、提升质量，依托武当山现有资产资源，围绕民宿、康养、特色小镇、景区开发、文化创意等产业策划包装一批打基础管长远、延链补链强链、完善配套服务的项目，积极对接国企、央企、上市公司，实施项目招商、产业链招商、以商招商，盘活资源、扩大投资、聚集产业，为武当山旅游经济发展注入新的活力和动力。特别是加强与业界顶尖的旅游企业、文创公司联合，盘活武当山IP的经济效应，在推广品牌的同时，提升经济增量。

（三）大力发展会展经济。举办全国武当拳交流大赛、 张三丰国际文化论坛、楚商大会等活动，积极参加世界大健康博览会、海南国际文创周等具有影响力的重大活动；依托武当山丰厚的康养文化和独特的山水资源，吸引各大经济实体高端会议、论坛落地武当山；依托武当山海峡两岸交流基地、中国华侨国际文化交流基地、武当功夫艺术团、武当武术协会分会等交流平台，坚持“引进来”“走出去”，加强海内外交流，进一步扩大武当山的对外影响力、美誉度和向往度，持续擦亮武当品牌。

（四）抓好业态培育。一是稳步提升“大旅游”产业。推行美食体验，引进全国特色小吃、知名品牌；与故宫合作，高品质开发旅游产品，举办武当文创大赛，研发、推出特色产品；大力发展武当文化民宿，布局建设房车营地，丰富水上游项目；加快推进五龙宫、遇真宫等景区综合开发。二是加快发展“大健康”产业。依托太和医院武当山院区发展生命健康产业；加快建设骆驼岭太和养生谷、五龙森林康养基地、瓦房河康养示范区等项目，发展森林康养；依托现有武术馆校和养生民宿，培育太极养生馆、武当气功养生中心，发展武术康养。三是突破发展“大文化”产业。支持武当国际式术学院升格扩容，利用国家品牌助推武当武术产业发展：加快武术馆校建设，发展壮大武当武术产业；依托太极剧场、大岳武当城文化剧院等，发展文化演绎产业。

2022年是“十四五”的关键之年，武当山特区将全面贯彻新发展理念，坚持文化铸魂、旅游搭台，做好山水旅游大文章，补短板，攻软肋，强基础，抓管理，持续擦亮武当文化品牌，不断做大做强文旅产业，努力将武当山早日建设成为山水互动、文旅一体的国际高端旅游目的地。

最后，再次感谢您对武当山文旅发展的关心和支持，欢迎再提宝贵意见！

                                     2022年4月15日

主管领导姓名：费利民   13797855222

经办人姓名：张天清   13636204800

邮政编码：442714

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